Les éléments graphiques jouent un rôle important dans le succès des logos et de la stratégie d’une marque. Les couleurs et les polices peuvent notamment marquer les esprits. Elles contribuent ainsi à encrer une marque dans la mémoire de ses consommateurs. Comment choisir des éléments graphiques percutants pour vos logos ? Trouvez les réponses dans ce guide.
1. Définissez votre « buyer persona » (customer persona)
La première chose à faire est de définir le client cible idéal de la marque que vous devez représenter. Déterminez ensuite ses habitudes de consommation, ses préférences et ses comportements.
Une fois ces informations réunies, vous pourrez les utiliser pour rechercher les éléments graphiques percutants qui pourraient les toucher.
2. Choisissez la meilleure palette de couleurs
Les couleurs ont une influence sur la perception d’une marque. Elles peuvent également agir sur l’humeur de vos clients potentiels. Une fois l’audience cible définie, vous pourrez choisir les couleurs idéales (tranquillisantes ou galvanisantes). De cette manière vous pourrez les convaincre d’investir dans un produit ou un service.
Ainsi, si votre cible est féminine et âgée entre 18 et 35ans, choisissez des couleurs sophistiquées et qui symbolisent la confiance et la fiabilité. Préférez donc des éléments graphiques percutants de couleur bleu, violet ou dans les tons pastels.
3. Utilisez les bonnes polices d’écriture
Lorsque vous connaissez le client cible, vous pouvez choisir la police d’écriture qui lui fera impression. Les polices pertinentes sont des éléments graphiques percutants qui lui communiqueront également ce que votre marque a à lui offrir.
Serif, Sans Serif, Handwritten et Script sont par exemple élégants et représentent l’histoire ou la tradition. Ces polices pourront impressionner tant les jeunes adultes que les personnes âgées de 35 à 55ans.
4. Trouvez des images éloquentes
Les clients potentiels préfèrent reconnaître le domaine d’activité d’une entreprise d’un seul coup d’œil. Il existe alors des éléments graphiques percutants qui pourront vous aider à vous faire comprendre des prospects instantanément. Les images d’animaux, de fleurs et de nature sont par exemple des éléments de design spécifiques à diverses industries. Ainsi, par exemple :
- Les lions et les panthères peuvent communiquer la force, la vitesse et la fiabilité ;
- Les oiseaux représentent la liberté, la paix et le calme ;
- Les animaux tels que les chevaux et le jaguar symbolisent la vitesse, la force et le luxe ;
- Etc.
5. Préférez les icônes abstraits
Les clients peuvent être attirés par le mystère et le sens caché que renferme un icône abstrait. Les entreprises de construction utilisent fréquemment ce genre d’éléments graphiques percutants dans leurs logos.
6. Privilégiez l’équilibre et l’alignement
Quand un logo correspond aux besoins de votre cible, il devient plus facile pour elle de comprendre le message véhiculé. L’équilibre et l’alignement sont des éléments graphiques percutants que les prospects aiment.
Ainsi, si vous souhaitez atteindre des professionnels pressés, il est judicieux de choisir un logo simple. Préférez par exemple un symbole dans la police Sans Serif. En définitive, un logo efficace et bien conçu peut vous aider à convertir vos prospects en clients. C’est la raison pour laquelle il est important de choisir des éléments graphiques percutants et adaptés. Il est également important d’être créatif et innovant pour créer un logo unique et marquant