Le design de l’identité d’une marque est une partie essentielle de la stratégie de marketing et de communication de toute entreprise. Il s’agit de créer une image cohérente et mémorable pour la marque. Elle devra être facilement reconnaissable par les consommateurs et devra communiquer efficacement les valeurs, la personnalité et les objectifs de l’entreprise.
Comment créer un design qui contribuera à donner une forte identité de marque pour votre entreprise ? Trouvez des conseils dans cet article.
Choisissez une palette de couleurs adaptée à l’image souhaitée
Il est important de commencer par définir les couleurs de votre marque. Un style unifié pour votre logo, votre site web, vos réseaux et tous vos supports marketing contribuera en effet à une forte identité de marque.
Choisissez une couleur primaire
Commencez par choisir la couleur principale de votre marque. Elle doit correspondre à la mission et aux valeurs de votre entreprise. Cette couleur sera celle que les clients associeront à votre marque.
Essayez différents nuances, tons et teintes.
Choisissez des couleurs secondaires
Sélectionnez ensuite deux à quatre couleurs secondaires qui s’accorderont avec votre couleur principale.
Vous pouvez comparer vos choix avec vos concurrents pour savoir quelles couleurs ils utilisent.
Vous devrez tester plusieurs combinaisons de couleurs pour trouver celle qui vous permettra de vous construire une forte identité de marque.
Concevez le logo de votre marque
Le logo sera la représentation visuelle de votre entreprise. Il faut par ce fait qu’elle soit facilement reconnaissable pour une forte identité de marque.
Vous devrez intégrer vos valeurs fondamentales, votre histoire et l’essence de votre marque dans le design de votre logo. Si vous souhaitez essayer vous-même, créez quelques croquis en gardant à l’esprit les valeurs de votre marque.
Pour créer un logo efficace :
- Optez pour des éléments de conception simples ;
- N’utilisez pas plus de deux ou trois couleurs parmi celles que vous avez choisies ;
- Aidez-vous ensuite des outils de conception graphique en ligne tels que Canva pour donner vie à votre projet.
Choisissez la typographie de la marque
Pour construire une forte identité de marque, il est nécessaire de choisir la typographie adaptée. La typographie joue en effet un rôle important dans l’élaboration de la sensation et de l’aspect de votre marque.
Pour ce faire, choisissez la police de caractères adéquate. Veillez pour cela à définir la manière dont vous souhaitez qu’elle apparaisse sur votre site web et vos supports de marketing.
Vous pouvez également utiliser des sites tels que Google Fonts pour rechercher la typographie parfaite pour votre marque.
Établissez votre identité visuelle
La dernière chose à mettre en place pour une identité de marque forte est l’identité visuelle de votre entreprise, à savoir :
- Les images ;
- Les illustrations ;
- Les icônes ;
- Les formes et les autres éléments visuels de votre marque que vous pouvez utiliser sur votre site web, vos pages de médias sociaux ou vos présentations.
Vous devrez rester cohérent avec vos visuels. Ainsi, si vous optez pour un ensemble d’illustrations, utilisez-les partout. Et si vous appliquez un filtre spécifique à vos images, faites-le avec chaque photo que vous utilisez.
Le design de l’identité d’une marque détermine le ton et le style de la communication de l’entreprise. Une identité de marque forte peut aider les entreprises à se différencier de la concurrence, à renforcer la fidélité des clients et à atteindre leurs objectifs commerciaux. Il est donc primordial de choisir le design adapté.