Choisir les couleurs de son logo peut parfois faire l’objet de négligence. Il s’agit, pourtant, d’une étape importante pour le succès d’une entreprise. Les couleurs jouent un rôle important dans l’identité visuelle d’une marque. Vecteurs puissants d’information, elles peuvent grandement influencer la perception des consommateurs à l’égard d’une entreprise. Dans cet article, nous allons explorer les différents aspects à prendre en compte pour choisir efficacement les couleurs de son logo.
Considérer les valeurs de son entreprise
Pour choisir les couleurs de son logo, il faut tenir compte des valeurs et des principes de l’entreprise. Les couleurs peuvent transmettre des messages subtils sur la personnalité d’une marque. D’où l’importance de choisir celles qui correspondent mieux à l’image que l’on souhaite projeter. Par exemple, si une entreprise est axée sur l’innovation et la modernité, il est judicieux d’utiliser des couleurs vives et audacieuses comme le rouge ou l’orange. Si celle-ci se concentre sur des valeurs plus traditionnelles comme la fiabilité et la sécurité, les couleurs plus sobres comme le bleu ou le noir peuvent être plus appropriées.
Comprendre la valeur psychologique des couleurs
La psychologie des couleurs est un domaine d’étude qui se concentre sur l’impact émotionnel et cognitif des couleurs sur les êtres humains. Cette discipline a montré que les couleurs peuvent avoir une influence significative sur les comportements et les sentiments des individus. Il est donc impératif de comprendre comment les couleurs peuvent être perçues par les clients potentiels. Et ainsi, choisir celles qui correspondent le mieux à l’identité d’une marque. Par exemple, le bleu est souvent associé à la fiabilité, tandis que le vert est associé à la santé.
Faire attention au nombre de couleurs à utiliser
Parfois, choisir le nombre de couleurs de son logo n’est pas toujours évident. Pourtant, des études ont démontré que 90 % des entreprises dans le monde n’utilisent que 5 couleurs. On peut citer : Le rouge, le noir, le bleu, le rose, le jaune et le vert. Cela s’applique également au code vestimentaire. Il est conseillé de ne pas aller au-delà de 3 couleurs au sein d’un même logo. Sans oublier de jouer sur les préférences exprimées de chaque sexe.
Tenir compte de la perception des couleurs selon le pays
La perception des couleurs peut varier considérablement selon le pays et la culture. Autrement dit, la signification et l’association des couleurs varient en fonction de plusieurs éléments culturels. À savoir l’histoire, la religion, la géographie et la tradition de chaque pays. Ces différences ne sont pas à négliger lors de la création de logo destiné à un public international.
Par exemple, en Occident, le rouge est souvent associé à la passion, à l’amour et à l’énergie. Par contre, en Chine, le rouge est traditionnellement considéré comme une couleur porte-bonheur. Pour ce pays, il est un symbole de la prospérité et de la bonne fortune. Le blanc, associé à la pureté en Occident, est utilisé lors de funérailles en Asie, symbolisant la mort et la tristesse. Dans certaines cultures africaines, le vert est considéré comme une couleur sacrée. On l’associe à la croissance, à la fertilité et à la prospérité. Et le jaune, symbole de joie et de bonne humeur en Occident, est considéré comme une couleur de deuil dans certaines cultures asiatiques.
Penser à la compatibilité avec les supports de communication
Enfin, il est bon de penser à la manière dont les couleurs d’un logo seront perçues sur différents supports de communication. Les couleurs peuvent paraître différentes selon qu’elles sont affichées sur un écran d’ordinateur ou imprimées sur du papier. Il vaut mieux alors s’assurer que le logo reste cohérent sur tous les supports. Il est d’autant capital de considérer l’accessibilité du logo pour les personnes souffrant de déficiences visuelles. Certaines combinaisons de couleurs peuvent rendre un logo difficile à lire pour les personnes atteintes de daltonisme ou d’autres troubles de la vision.
Bref, en prenant en compte les valeurs de l’entreprise, en comprenant la valeur psychologique et culturelle des couleurs. Ainsi qu’en pensant au nombre de couleurs à utiliser et sa compatibilité avec les différents supports de communication, on peut créer un logo qui attire l’attention et qui communique efficacement.